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  • 商标使用规则要适应商业模式

    [ 王瑜 ]——(2014-12-13) / 已阅3759次

    开放的“双十一”商标怎么办?


    今年10月30日浙江天猫网络有限公司通过媒体发布通告称自己对“双十一”商标享有专用权,一石激起千层浪,给电商们带来严重的不安。11月5日阿里巴巴的CEO出面声明:“双十一”永远都是一个开放的节日,以放弃权利主张的声明迅速平息了“双十一”商标之争,但开放后的“双十一”商标怎么办马云似乎也没有想好。
    阿里巴巴的声明给了我们一个新的概念“保护性注册”,这个“保护性注册”不是大量进行联合和防御注册,而是为了防止别人注册而先行注册,取得权利后并不主张专有权利。这种所谓的“保护性注册”的有个特点就是:商标由一家注册却多家使用。尽管这种“保护性注册”在国外已有先例,但对我们知识产权人还是一个新课题,如何给它制定“游戏规则”?仅仅只有一纸声明,京东的刘强东心理犯嘀咕:“当我和马云一起喝茶的时候,马云会不会满脸堆笑递过来一纸诉状告京东商标侵权?”马云心理也不踏实,他公开表示放弃“双十一”商标专用权,那些多如牛毛的小微型电商会不会胡乱使用“双十一”商标?他们是“流氓无产者”搞乱了的江湖如何收拾?
    曹操《短歌行》有“何以解忧,唯有杜康”,曹丞相一句广告词使杜康酒流传了近两千年,但是我们现在去很少见到了,这多少与“杜康”商标有关,三个杜康酒厂在争“杜康”商标,最后国家工商局撮合达成一家注册三家共同使用的决议,但是国家工商局和的稀泥弥合不了三方竞争的裂隙,三家酒厂在相互的缠斗中走向了没落。国家工商局也以同样的方式了结张裕与葡萄酒行业长达九年的“解百纳” 商标之争做出了一家注册几家免费使用的决议,与“杜康”案不同的是将众多的中小全部排斥在外。这是个显失公平的方案,几家大企业没有任何义务却可以永久免费使用。没有使用规则,权利义务严重失衡,嫌贫爱富,在行业内部显失公平,使我们不由得担心“解百纳”是否会步“杜康”商标的后尘。
    “双十一”商标一家注册多家使用是出于权利人主动行为,但只有一纸声明,比“杜康”和“解百纳”更加没有规则。一人注册多人使用的商标有证明商标和集体商标,它们都有法定的规则,但“双十一”是由一家注册的普通商标,当众人都可以使用却没有现成的规则可循。张裕将行业内认为是通用名称的“解百纳”注册商标引发行业的争议,笔者当时建议张裕将“解百纳”商标开放给行业使用,张裕制定出使用规则和条件,对于不遵守规则的直接以侵权论处清理出门户,这样行业可以放弃争执,共同将商标维护好,各自利用这个商标提升自己的产品溢价,共同从中获益。马云是绝顶聪明的,他明白独占“双十一”商标不利于“双十一”这个虚拟购物狂欢节的打造。但是没有规则就没有江湖秩序,同样不利于电商们对“双十一”品牌的打造。马云和刘强东等电商大佬们应当坐到一起协商,共同制定一个有公信力的商标使用规则,规范市场上的使用行为,签署商标共同使用宣言。这样刘强东等大佬可以放心使用,还可以防范、打击小微电商等“流氓无产者”不规范的行为搅乱了商标的形象。只有规范的使用,“双十一”这个商标才具有生命力,整个行业才能从中分享商标带来的利益。
    随着经济发展,各种新的商业模式不断涌现,企业注册商标的原旨也随之发生变化,法律跟不上商业模式的快速变化,那么就让我们知识产权人紧跟变化,协助制定符合商业模式的商标使用规则。
    作者:王瑜
    2014年12月作于北京


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